Je to veľmi jednoduchý princíp. Vyhľadávací algoritmus Google totižneberie do úvahy len obsah webových stránok, ale aj to, akým textom nanich odkazujú iné stránky - t.j. ako ich vlastne popisujú iní ľudia na svojich stránkach. Akteda napríklad nejaká stránka obsahuje odkaz na www.kobo.sk s textom "blog sme" pri vyhľadávaní reťazca "blog sme" sa bude brať do úvahy aj stránka www.kobo.sk,aj keď táto stránka tento reťazec vôbec neobsahuje. Tento postup bolvytvorený na zvýšenie relevancie výsledkov, ale dá sa aj zneužiť.
Ak napríklad príliš veľa stránok obsahuje odkaz na nejakú stránku snejakým textom, napríklad "zlodej a klamár" bude Google medzivýsledkami vyhľadávania zobrazovať aj túto stránku. Ak je takýchtoodkazov veľa, može sa stránka ocitnúť na prvých miestach vovyhľadávaní, čo je obvykle cieľom Google Bomb.Takýto výsledok sa dá jednoduchšie nazvať - Google si myslí, že tátostránka píše o "zlodejovi a klamárovi". Avšak lepšie je povedať "veľastránok uvádza, že táto stránka informuje o zlodejovi a klamárovi".
Princíp objavil v roku 2001 Adam Mathes, keď mu Google na dotaz"internet rockstar" našiel stránku amerického informatika Bena Browna,aj keď táto stránka túto frázu vôbec neobsahovala.
Mimochdom skúste vyhľadať v Google zlodej a klamár...a potom stačí kliknúť na prvý odkaz :)